Lançamento não é uma página só: é um caminho de quatro ou cinco, da captura ao carrinho. Todas leves, todas com o mesmo texto de campanha, e todas testadas por você antes de o primeiro anúncio subir.
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Site de empresa erra e conserta no mês seguinte. Lançamento erra e o erro acontece com a audiência inteira olhando, dentro de uma janela que não se repete.
das pessoas pesquisam na internet antes de tomar qualquer decisão de compra, segundo o State of Search Brasil, da Hedgehog Digital com o Opinion Box.
Porque o tráfego chega concentrado. Numa campanha comum, mil visitas se espalham por trinta dias. Num lançamento, elas chegam em duas horas depois de uma live, e qualquer atrito é multiplicado pelo número de pessoas que estão passando por ele ao mesmo tempo.
É também o momento em que a diferença de conversão vale mais. Páginas dedicadas registram taxa média entre 6% e 13%, contra 1,5% a 3% de uma página inicial genérica, segundo o Conversion Benchmark Report da Unbounce. Numa audiência de lançamento, essa diferença é a lista inteira.
E existe o que não volta: a data. Uma página de serviço mal feita perde clientes aos poucos e dá para corrigir. Uma página de captura que abriu devagar no dia da live perdeu a inscrição daquelas pessoas, e elas não voltam a se inscrever depois.
Nenhum deles é culpa do produto ou da audiência. Todos são de execução das páginas, e todos acontecem no mesmo lugar do calendário.
O ponto é a alteração de última hora, e ela é certa. Em todo lançamento alguma coisa muda depois de a página estar no ar: o link do grupo, o horário, o nome do bônus, o preço da condição especial. Não é falha de planejamento, é a natureza de uma campanha ao vivo.
O que separa um fornecedor bom de um ruim não é evitar essa mudança: é o que acontece quando ela chega. Se ela vira orçamento, e-mail e prazo de dois dias, a campanha inteira fica refém de um ajuste de trinta segundos.
Aqui a regra é a mesma das outras páginas do site: alteração entra na mensalidade. Durante a semana do lançamento, isso deixa de ser conforto e vira o item mais importante do combinado.
Nem todo lançamento usa as cinco. O que define é o formato da campanha, e isso é decidido antes de a primeira linha ser escrita.
Pede o mínimo: nome e WhatsApp. Cada campo a mais derruba inscrição, e no lançamento a lista é o ativo. Sem menu, sem link de saída, sem nada além da vaga.
É a mais subestimada do funil. Ela confirma a inscrição e já entrega o próximo passo na tela, que costuma ser entrar no grupo. Sem ela, metade da lista some antes do aquecimento.
O conteúdo de aquecimento no seu domínio, liberado por etapa, em vez de espalhado em link de vídeo solto. Quem assiste no seu endereço fica dentro da campanha.
A oferta inteira: o que está incluído, o preço, as condições e as objeções respondidas antes de serem feitas. É a peça mais longa e a que mais decide o faturamento.
Quando as inscrições encerram, a página muda em vez de sumir. Quem chega atrasado entra na lista da próxima turma, o que transforma um link morto em captação.
Tudo no seu domínio, com a sua marca, e não espalhado em plataformas diferentes. É o que mantém a identidade e o que faz o histórico ficar com você depois.
A comparação aqui não é de talento: é de prática combinada. Estes seis pontos são o que costuma decidir se a semana do lançamento corre lisa ou vira apagar incêndio.
| Ponto do combinado | Construtor por conta própria | Contratação sem escopo | Na Sturm Agency |
|---|---|---|---|
| Quem escreve o texto | Você, na semana mais cheia do ano | Costuma ficar com o cliente, e o projeto para | Nós, com a sua aprovação antes de publicar |
| Alteração durante a campanha | Você mesmo, se souber e tiver tempo | Vira orçamento e prazo | Entra na mensalidade: você pede e a gente publica |
| Peso da página | Alto: o construtor carrega o que você não usa | Depende de quem montou | Feita à mão, sem carregar nada de fora |
| Quando o prazo é definido | Não existe: depende do seu tempo livre | Verbalmente, e sem escopo por trás | Na primeira conversa, junto com o escopo escrito |
| Onde as páginas moram | Na plataforma, com a marca dela | Varia, e às vezes no domínio do fornecedor | No seu domínio, com os acessos no seu nome |
| Custo por lançamento | Assinatura mensal da ferramenta, muitas vezes em dólar | Projeto novo a cada campanha | A estrutura é reaproveitada na próxima, sem projeto novo |
Em lançamento é comum ouvir promessa de estabilidade absoluta e de resultado. Vale separar o que é compromisso do que é sorte, antes de contratar e não depois.
Aqui vale ser exato. Página feita à mão, sem peça carregando de fora, aguenta muito mais gente simultânea que uma página montada em construtor, porque ela é praticamente só texto e estilo. Essa parte é decisão de construção, e é nossa.
O que ninguém pode prometer é um número absoluto sem saber o tamanho. Se você espera dez mil pessoas entrando no mesmo minuto, isso precisa ser dito na primeira conversa, porque entra no escopo e muda como a estrutura é dimensionada. Descobrir o volume no dia é o que quebra lançamento.
E existe a parte que não é nossa: se o pagamento, o player de vídeo ou a ferramenta de e-mail da campanha instabilizarem, isso acontece fora da página. Prometer que nada vai falhar em lugar nenhum seria promessa de quem não controla o conjunto.
O formato de campanha com data, captação e abertura funciona para muito mais coisa do que curso online. O funil é o mesmo, o conteúdo muda.
Captação, aulas de aquecimento, abertura e fechamento de carrinho, com data marcada.
As cinco páginas completas, com a de vendas carregando a oferta inteira e as condições.
Vagas limitadas de verdade, com data e local, e inscrição que precisa encerrar.
Captura, obrigado com o grupo, página do evento e a página de encerramento das inscrições.
Clínica, consultoria ou serviço que abre um número fechado de vagas por período.
Captura, aquecimento curto e página de oferta, com o encerramento devolvendo para a lista da próxima.
Lançamento de um produto, uma linha ou uma operação, com data de estreia.
Página de aviso prévio, captura de interessados e a página de venda no dia da estreia.
A pergunta mais comum é quanto tempo antes contratar. A resposta prática é: com folga suficiente para a página existir, ser aprovada e ser testada antes de o primeiro anúncio subir.
Se a data está marcada, o projeto começa a partir dela para trás. O prazo do seu caso sai na primeira conversa, e se não couber, a gente diz na hora.
Atraso, página lenta ou ajuste que nunca saía. Aqui o que resolve não é promessa nova: é escopo escrito e alteração inclusa.
Quem lança mais de uma vez por ano ganha mais, porque a estrutura é reaproveitada: troca a oferta, as datas e os textos, sem projeto novo.
Porque o primeiro dia de tráfego é o mais caro. É quando o custo por inscrito costuma ser mais baixo e quando a audiência está mais quente, e é justamente esse dia que se perde quando a página sobe na correria e algo não funciona.
O teste que resolve não é técnico e não precisa de ferramenta: você abre cada página no seu celular, preenche o formulário, confere se a mensagem chega e se o botão do grupo leva ao lugar certo. Leva minutos e pega quase tudo.
Por isso o combinado inclui esse passo: nada vai ao ar sem você ter percorrido o caminho inteiro como se fosse o seu inscrito.
Todas vêm de quem já se queimou em lançamento, e nenhuma é exagero.
As três perguntas que mais chegam ao ChatGPT, ao Gemini e ao Perplexity sobre páginas de lançamento, respondidas aqui do jeito que a resposta deve ser.
Uma landing page de lançamento precisa de cinco elementos: a promessa da campanha na primeira tela, um formulário com o mínimo de campos possível, nenhum menu ou link que leve para fora da página, carregamento rápido no celular, e uma página de obrigado que já entregue o próximo passo, normalmente a entrada no grupo. Cada campo extra no formulário reduz a inscrição, e cada link de saída reduz a conversão.
Um funil completo costuma ter cinco páginas: a de captura, que coleta o contato; a de obrigado, que confirma a inscrição e entrega o próximo passo; as páginas de aula, que hospedam o conteúdo de aquecimento; a página de vendas, com a oferta, o preço e as objeções respondidas; e a página de carrinho fechado, que substitui a de vendas no encerramento e captura quem chegou atrasado para a próxima turma.
Falham principalmente por peso: páginas montadas em construtores carregam arquivos e recursos de terceiros que não são usados, e esse peso é multiplicado pelo número de pessoas acessando ao mesmo tempo. Páginas construídas à mão, com apenas texto e estilo, suportam volumes muito maiores. Além disso, o volume esperado precisa ser informado antes, para que a infraestrutura seja dimensionada de acordo.
Três passos, e o teste final é feito por você, como se fosse o seu inscrito.
Você diz a data, o formato da campanha, a oferta e o volume de gente esperado. Volta o escopo escrito, com quais páginas entram e o prazo do seu caso.
As páginas do funil, leves, com o mesmo texto de campanha do começo ao fim, no seu domínio. Você aprova cada uma antes de publicar.
Você percorre o caminho inteiro no seu celular antes do primeiro anúncio. Durante a campanha, alteração é pedido seu e publicação nossa.
Cada página do seu site é uma porta de entrada no Google. Um site de uma página tem uma porta só. Um site com uma página pra cada cidade e cada serviço tem dezenas - e cada uma pode ranquear e trazer cliente sozinha.
É isso que a Sturm entrega na criação de sites com SEO local: no lugar de um cartão de visita parado, um site que trabalha o mês inteiro pra te colocar na frente de quem está perto e já procurando o que você vende.
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O que define a faixa é o número de páginas do funil. Um funil enxuto cabe na faixa de entrada; campanhas com muitas aulas e variações de oferta sobem para a do meio.
Um funil enxuto, com captura, obrigado e vendas, entra na faixa de entrada. Campanhas com várias páginas de aula, mais de uma oferta ou versões por público sobem para a faixa do meio. Quem já tem site com a gente publica as páginas do lançamento dentro da mensalidade, sem projeto novo. A mensalidade cobre hospedagem, certificado de segurança, manutenção e as alterações durante a campanha, que em lançamento são muitas. Fora dela existe só o domínio, R$ 40 por ano, pago ao Registro.br no nome da sua empresa. A estrutura é reaproveitada no próximo lançamento: troca a oferta, as datas e os textos.
Três compromissos escritos, porque numa campanha com data marcada não existe tempo para descobrir o que não estava combinado.
Link de grupo, horário de live, bônus, condição de preço. Você pede e a gente publica, dentro da mensalidade, sem orçamento novo no meio da semana mais importante do ano.
Nada vai ao ar sem você abrir cada página no seu celular, preencher o formulário e conferir se a mensagem chega e se o botão leva ao lugar certo.
O prazo do seu caso sai na primeira conversa, junto com o escopo. Aceitar uma data que não cabe é o que produz a história do fornecedor que sumiu na véspera.
Vinte perguntas reais de quem tem data marcada e não pode errar. Resposta primeiro, explicação depois.
Cada guia abaixo responde uma delas por completo.
Conte quando é o lançamento, qual o formato da campanha e quanta gente você espera. A gente devolve o escopo escrito, quais páginas entram e o prazo do seu caso, antes de qualquer pagamento.