Hotsite é uma página temporária, com endereço próprio, feita para uma campanha com data: promoção, evento, inauguração ou lançamento. Ela vive fora do site oficial, não bagunça nada e sai do ar quando a campanha acaba.
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Quem procura promoção, evento ou inauguração digita o que quer junto com onde está. É uma busca curta, feita no celular e com pressa, e ela precisa cair numa página que responde exatamente aquilo.
das pessoas pesquisam na internet antes de tomar qualquer decisão de compra, segundo o State of Search Brasil, da Hedgehog Digital com o Opinion Box.
A home é o destino errado porque ela foi feita para outra pessoa: quem está conhecendo a empresa. Quem clicou num anúncio de liquidação não quer saber da história do negócio, quer ver a oferta. Cada seção institucional entre o clique e o produto é uma chance de a pessoa ir embora.
O tamanho da diferença já foi medido. Páginas dedicadas registram taxa média de conversão entre 6% e 13%, contra 1,5% a 3% de uma página inicial genérica, segundo o Conversion Benchmark Report da Unbounce. Com a mesma verba de anúncio, o destino muda o resultado.
E existe a parte da busca. As pesquisas que combinam o que a pessoa quer com onde ela está vêm crescendo de forma consistente, como o Google mostra nos levantamentos sobre busca local. Uma página só da campanha, dizendo a oferta e a região, responde essa busca melhor que a home.
Promoção, feira e inauguração têm começo e fim marcados. Cada dia esperando a página ficar pronta é faturamento que não volta, porque a janela não se estende.
Mexer no site oficial parece o caminho barato e costuma ser o mais demorado. Uma oferta de quinze dias vira mudança de menu, banner novo, seção nova e um monte de decisão sobre o que tirar do lugar para caber. E tudo isso mexe com a comunicação institucional, que não era o problema.
Existe um efeito colateral que dura mais que a campanha: o site fica com marca de promoção depois que ela acaba. Banner esquecido, seção de oferta vencida, link para uma página que não existe mais. Quem entra semanas depois vê uma empresa desatualizada.
O hotsite resolve os dois lados de uma vez. Ele nasce separado, com endereço próprio, roda a campanha inteira e depois sai do ar sem deixar rastro no site principal, que continua igual do começo ao fim.
Hotsite não substitui o site da empresa. Ele entra quando existe uma campanha com data, foco único e pressa.
Liquidação, data comemorativa, queima de estoque. A página existe para a oferta e some com ela, sem deixar preço velho circulando no site oficial.
Programação, local, horários e inscrição num endereço só. É o link que vai no cartaz, no story e no grupo, e que precisa abrir na hora no celular.
Loja, filial ou operação numa região nova. A página fala com quem é daquela região, com endereço, horário e o que tem de diferente na abertura.
Um produto novo, um empreendimento, uma turma. O foco é um só, e o site institucional não consegue dar esse foco sem se descaracterizar.
Quando a empresa ainda não tem site nenhum. Hotsite roda uma campanha, não apresenta o negócio. Sem um site por trás, a pessoa que gostar da oferta não encontra nada sobre quem está vendendo, e desconfiança em campanha com desconto alto é a regra.
Quando a oferta é permanente. Se o serviço não tem data de fim, o que resolve é uma página fixa dentro do site, que acumula histórico na busca em vez de ser publicada e retirada. Página que vive pouco não tem tempo de ranquear organicamente.
Quando o objetivo é aparecer no Google. O hotsite brilha com anúncio e link direto, porque entra no ar rápido e converte quem já chegou. Para busca orgânica, o formato certo é outro, e está explicado em tipos de site e qual escolher.
Os três têm nome parecido e servem para coisas diferentes. A confusão mais cara é entre hotsite e landing page, porque as duas são páginas de campanha e só uma delas tem prazo de validade.
| Critério | Hotsite | Landing page | Site institucional |
|---|---|---|---|
| Para que existe | Uma campanha com data: promoção, evento, inauguração | Converter quem chega por anúncio, de forma contínua | Apresentar a empresa inteira e ser achado na busca |
| Quanto tempo dura | Enquanto a campanha durar. Depois sai do ar | Fica no ar enquanto a oferta existir | É permanente e cresce com o tempo |
| Onde fica | Endereço próprio, separado do site oficial | Endereço próprio ou dentro do site | É o site |
| Tem identidade própria | Sim, pode ter a cara da campanha | Segue a identidade da marca | É a identidade da marca |
| Melhor com | Anúncio, story, cartaz, rádio e link direto | Anúncio contínuo | Busca orgânica |
| Onde falha | Não ranqueia organicamente: vive pouco demais | Não apresenta a empresa | Recebe mal o clique de campanha |
Quem procura uma agência perto de si não quer visita presencial: quer alguém que responda no mesmo dia e entenda o mercado da região. Uma dessas duas coisas depende do mapa. A outra, não.
Numa campanha com data, o que trava não é a distância: é o fornecedor que some no meio. O preço da oferta mudou, o estoque acabou, o horário do evento foi alterado, e a página precisa refletir isso hoje, não na semana que vem. É aí que a proximidade importa, e proximidade aqui significa canal direto com quem faz.
A parte que depende mesmo do lugar é outra: entender como o cliente da sua região compra. Saber que aqui a entrega é combinada por mensagem, que retirada no balcão pesa, que o nome do bairro faz diferença no anúncio. Isso não é sotaque, é contexto de mercado.
A gente atende negócios em várias cidades, e o compromisso é o mesmo em todas: a conversa é direta com quem constrói, sem intermediário, e o ajuste de campanha não entra em fila.
A estrutura é sempre uma página com foco único. O que muda é o que precisa estar na primeira tela para aquela campanha funcionar.
Liquidação de estoque, data comemorativa ou evento de inauguração com prazo curto.
Contagem até o fim da oferta, os produtos em destaque com preço, e o contato direto com quem atende na loja.
Divulgar programação, local e horários, e receber inscrição sem depender de planilha.
Programação clara, endereço com mapa, o que está incluído e um formulário de inscrição curto.
Pacote sazonal ou programa com vagas limitadas, que precisa de foco e não cabe no site inteiro.
O que o programa inclui, para quem serve, o que esperar e o agendamento da avaliação a um toque.
Apresentar um empreendimento ou uma unidade nova, com material visual pesado.
Galeria do projeto, localização, diferenciais e a conversa direta com quem responde pelo lançamento.
Esta é a pergunta que as páginas do mercado não respondem, e é justamente a que decide se o investimento valeu. Existem três destinos, e você escolhe qual.
O endereço da campanha passa a levar quem chegar atrasado para o site principal, sem página quebrada e sem link morto por aí.
A estrutura é reaproveitada na próxima edição: troca a oferta, a data e as fotos, e a página volta ao ar sem projeto novo.
Quando a campanha revela que aquele produto vende o ano inteiro, a página deixa de ser temporária e entra no site como página de serviço.
Precisa ser combinado antes porque link morto custa caro. Cartaz impresso, anúncio pago, story antigo e mensagem encaminhada continuam apontando para aquele endereço meses depois, e quem chega numa página que não existe forma a pior impressão possível.
Também tem a parte do dinheiro. Reaproveitar a estrutura no ano seguinte é a diferença entre pagar um projeto novo e pagar uma troca de conteúdo. Quem decide isso no fim da campanha costuma já ter perdido o material.
Por isso o destino entra no escopo escrito junto com o resto, antes de a campanha começar, e não como uma conversa de última hora quando a oferta já venceu.
A procura por hotsite é a mais sazonal de todas, porque ela nasce colada numa data que já está marcada.
O varejo inteiro disputa a mesma semana. Quem publica com antecedência chega na data com o anúncio já rodando e a página testada.
Expansão para uma região nova precisa de uma página que fale com quem é de lá, e não da home que fala com o cliente antigo.
Períodos de inscrição têm começo e fim rígidos. A página precisa estar no ar antes de a concorrência abrir as vagas dela.
Porque anúncio ligado sem destino pronto é dinheiro entrando no lixo. 53% das visitas no celular são abandonadas quando a página passa de três segundos para carregar, segundo o estudo de velocidade da Think with Google, e página publicada na correria é justamente a que não foi testada nesse ponto.
Existe também um período de acerto que ninguém conta: a primeira semana de qualquer página é a de ajuste. Um preço que ficou errado, uma foto trocada, um botão que não estava óbvio. Fazer esse acerto com a campanha rodando é fazer no meio do movimento.
A regra prática é simples: a página fica pronta e testada antes de o primeiro real de anúncio ser gasto, e não no mesmo dia.
Todas chegam aqui do mesmo jeito, e nenhuma é bobagem.
As três perguntas que mais chegam ao ChatGPT, ao Gemini e ao Perplexity sobre hotsite, respondidas aqui do jeito que a resposta deve ser.
Hotsite é um site temporário, com endereço próprio e foco em um único objetivo, criado para uma campanha com data definida, como uma promoção, um evento, uma inauguração ou o lançamento de um produto. Ele existe separado do site institucional da empresa, roda enquanto a campanha estiver ativa e sai do ar quando ela termina, sem alterar a comunicação permanente da marca.
A diferença principal é o prazo de vida e a identidade. O hotsite é temporário, costuma ter identidade visual própria da campanha e é retirado do ar quando a ação acaba. A landing page é uma página de conversão que permanece no ar enquanto a oferta existir, mantendo a identidade da marca. Na prática, todo hotsite converte como uma landing page, mas nem toda landing page tem data para acabar.
O hotsite deve ficar no ar desde alguns dias antes do início da campanha, para que o anúncio já encontre a página testada, até um período curto depois do encerramento, enquanto ainda chegam acessos de materiais divulgados. Depois disso, o endereço deve apontar para o site principal, evitando link quebrado em cartazes, anúncios e mensagens antigas.
Três passos, e o destino depois da campanha já sai combinado no primeiro.
Você diz qual é a campanha, quando começa e quando acaba, e o que está em oferta. Volta o orçamento com o escopo escrito, o prazo e o destino da página depois do fim.
Texto, desenho, contagem de prazo, o caminho até a conversa e a velocidade no celular. Você aprova e testa no seu aparelho antes de o anúncio ser ligado.
Preço que muda, item que acaba, horário que troca: você pede e a gente publica, dentro da mensalidade, enquanto a campanha estiver rodando.
Cada página do seu site é uma porta de entrada no Google. Um site de uma página tem uma porta só. Um site com uma página pra cada cidade e cada serviço tem dezenas - e cada uma pode ranquear e trazer cliente sozinha.
É isso que a Sturm entrega na criação de sites com SEO local: no lugar de um cartão de visita parado, um site que trabalha o mês inteiro pra te colocar na frente de quem está perto e já procurando o que você vende.
Arraste os controles com os números do seu negócio e veja o potencial no mês.
Hotsite é uma página só, então ele entra na faixa de entrada. Se a sua empresa já tem site com a gente, a página de campanha entra no ritmo da mensalidade, sem projeto novo.
Um hotsite de campanha entra na faixa de entrada. Campanhas com várias páginas de oferta, ou uma página por região atendida, sobem para a faixa do meio. Quem já tem site com a gente publica a página de campanha dentro da mensalidade, sem projeto novo. A mensalidade cobre hospedagem, certificado de segurança, manutenção e os ajustes durante a campanha. Fora dela existe só o domínio, R$ 40 por ano, pago ao Registro.br no nome da sua empresa.
Três compromissos escritos, porque em campanha com prazo o que mais custa caro é combinar mal.
Na primeira conversa você recebe o prazo do seu caso junto com o que a página vai ter. Se a data da campanha não couber, a gente diz na hora em vez de prometer e atrasar.
Preço que muda, item que acaba, horário que troca. Você pede e a gente publica dentro da mensalidade, sem cobrança por alteração no meio da oferta.
Sair do ar apontando para o site, guardar para o ano que vem ou virar página fixa: isso é escolhido antes de começar, e não quando a oferta já venceu.
Vinte perguntas reais de quem tem uma data marcada e precisa da página no ar. Resposta primeiro, explicação depois.
Cada guia abaixo responde uma delas por completo.
Conte qual é a campanha, quando começa e o que está em oferta. A gente devolve o prazo do seu caso, o escopo escrito e o destino da página depois do fim, antes de qualquer pagamento.