Performance Max é a campanha que o Google roda em todos os cantos dele de uma vez, e bem montada ela põe a máquina inteira a seu favor. A estrutura existe para a automação trabalhar certo, sem desperdiçar verba no escuro, e o contato que ela traz cai no atendimento na hora.
A partir de R$ 1.500/mês + verba de anúncios
Performance Max é o tipo de campanha do Google Ads que entrega em todos os espaços do Google ao mesmo tempo. Você não escolhe onde aparecer: escolhe o que ela deve procurar e onde procurar. As três coisas abaixo são o que decide se isso vira venda ou desperdício.
A verba sai da cidade por causa de uma opção que vem marcada por padrão. O Google Ads oferece presença ou interesse, que inclui quem apenas demonstrou interesse pela região, e presença, que restringe a quem está ou frequenta o lugar. No padrão, o anúncio aparece para gente que nunca vai até você.
O relatório de uma campanha automática mostra menos detalhe do que o de uma campanha de busca: os termos aparecem agrupados por tema, e a divisão exata entre os espaços fica resumida. Menos visibilidade não é defeito escondido, é o preço declarado da automação, e ele muda o que você precisa registrar do seu lado.
Para quem está começando e tem verba curta, a campanha de busca costuma ser a melhor escolha: ela é mais previsível, mostra as palavras digitadas e erra mais devagar. O Performance Max rende mais quando já existe conversão acontecendo na conta e verba para alimentar vários espaços ao mesmo tempo.
| O que se compara | Performance Max | Campanha de busca | O que isso significa para você |
|---|---|---|---|
| Onde o anúncio aparece | em seis espaços do Google, decididos por ela | só na pesquisa, quando alguém digita | alcance maior de um lado, previsibilidade do outro |
| O que você configura | região, evento, peças e exclusões | palavras, lances e anúncios | a automática pede menos ajuste e erra mais caro |
| Velocidade do erro | rápida, porque ela testa em todos os lugares | lenta, porque o alcance é menor | com verba curta, errar devagar é uma vantagem |
| Volume de verba que pede | maior, para aprender em vários espaços | menor, dá para começar pequeno | quem está começando costuma começar pela busca |
| Quando ela é a melhor escolha | com histórico de conversão na conta e verba folgada | no primeiro mês, e quando o assunto é urgência | as duas convivem bem: a busca segura o piso, a automática amplia |
A campanha automática persegue o evento de conversão que você configurou, e persegue rápido. Marcar qualquer clique como conversão faz a automação buscar mais gente que clica, o que não é a mesma coisa que gente que compra. A velocidade dela é igual nos dois casos: o que muda é a direção.
evento marcado: qualquer clique no botão
evento marcado: orçamento pedido no formulário
O trabalho é de quem vende. Você diz o que vende e até onde atende, a gente trava a região e o sinal antes de a campanha subir, e o contato chega já atendido. A segunda etapa parece pequena e é ela que separa uma campanha automática que funciona de uma que gasta bem rápido.
O serviço, a faixa de preço e o raio real de atendimento. Uma conversa resolve.
Presença real em vez do padrão, o evento de conversão certo, as exclusões e as peças completas.
Quem clica em qualquer um dos espaços cai no atendimento que pergunta o necessário antes de chegar em você.
O comprador da cidade quase nunca segue um caminho só: ele digita no Google com pressa, confere o mapa para ver a distância e reconhece a marca de um vídeo que viu antes. É justamente essa mistura que a campanha automática cobre bem, desde que a região esteja travada.
| Tipo de negócio | Como ele procura | Onde o Performance Max costuma render | O ajuste que não pode faltar |
|---|---|---|---|
| Clínica e consultório | digita o procedimento, no celular, com pressa | Pesquisa e Maps | presença real, e o procedimento nomeado nas peças |
| Advocacia e contabilidade | digita o próprio problema e lê antes de ligar | Pesquisa, com apoio de vídeo | exclusão de termos que atraem dúvida gratuita |
| Loja e comércio local | compara preço e vê foto do produto | Maps, Discover e Display | raio curto e catálogo com preço |
| Serviço e reforma | procura na hora do aperto e liga para quem responde | Pesquisa e Maps | campanha só no horário em que alguém atende |
A automação combina títulos, descrições, imagens e vídeo para montar o anúncio de cada espaço. Material curto produz sempre a mesma peça, em todos os lugares, e o desempenho fraco fica parecendo problema de campanha quando é problema de matéria-prima. É a parte mais subestimada desse tipo de campanha.
o que muita conta entrega para a automação
o que entra nas campanhas montadas aqui
A campanha automática encontra a pessoa em vários lugares e entrega o contato, e é nisso que ela é melhor que qualquer outra. O que ela não faz, e nenhuma automação de anúncio faz, é atender esse contato. Quanto mais eficiente a máquina na frente, mais cara fica a demora atrás dela.
é exatamente o que a campanha automática faz melhor que qualquer outra, e ela faz.
o clique vira conversa, ligação ou formulário, e a cobrança acontece nesse momento.
nenhuma automação de anúncio faz isso, e nenhuma promete fazer.
é a única etapa da cadeia inteira que continua dependendo de gente, e é onde a verba escapa.
Performance Max não deve ser a primeira campanha de uma conta nova e sem histórico de conversão. Ela aprende com o que já aconteceu, e sem esse acúmulo começa mais cara e mais cega. Quem tem verba curta costuma ganhar mais começando pela busca e migrando depois, com dado na mão.
A ordem de montagem decide o resultado de uma campanha automática mais do que qualquer ajuste posterior. Conversão configurada primeiro, região travada em seguida, peças completas depois, e só então a campanha sobe. Inverter essa ordem é o motivo mais comum de uma conta gastar bem e vender pouco.
A busca por Performance Max costuma começar por um destes quatro momentos. O segundo é o mais legítimo de todos: quando a campanha de busca já comprou todas as palavras que existiam e o custo parou de cair, ampliar para outros espaços deixa de ser aposta e vira o próximo passo.
As seis coisas abaixo precisam existir antes de a campanha automática subir, porque ela amplifica o que encontrar. Com o sinal certo e a região travada, ela amplia o que já funcionava. Com os dois errados, ela amplia o desperdício na mesma velocidade e com relatório menos detalhado.
Marque o que já está de pé hoje. Campanha automática amplifica o que encontrar.
Esta página não publica porcentagem de buscas locais que viram visita, nem quantas pessoas usam busca para achar empresa na própria cidade, nem retorno médio de Performance Max. Nenhum deles tem estudo de origem identificável, e o último costuma sair de material de venda, não de medição.
O que sustenta esta página é a documentação do próprio Google Ads sobre onde a campanha entrega, quais opções de localização existem e o que o relatório mostra. Onde há número de exemplo, está escrito que é exemplo.
A mensalidade é a gestão: a região travada em presença real, o evento de conversão conferido, as peças completas, as exclusões, o registro de origem e o atendimento de quem chega. A verba dos anúncios é à parte e paga direto ao Google, no cartão da sua empresa.
A verba investida nos anúncios é à parte, e o limite de cada degrau está escrito antes de assinar. Quando o volume passa do degrau, a gente avisa e você decide se troca de plano.
Não existe prazo mínimo, taxa de saída nem multa por encerrar. A conta de anúncios é aberta no nome da sua empresa, então as campanhas, o histórico e as peças continuam com você. O que não dá para prometer está escrito do lado, na mesma cena.
Cada objetivo de campanha pede uma escolha diferente, e cada página abaixo responde um deles por completo.
Conte o que vende e até onde atende. A gente trava a região e o sinal antes de a campanha subir, e o contato chega atendido.